2022年吉林專升本網(wǎng)絡營銷與策劃課程考試大綱(試行)

吉林“專升本”網(wǎng)絡營銷與策劃課程考試大綱(試)

一、考試內(nèi)容

網(wǎng)絡營銷與策劃知識點難易程度及所占比例

1. 網(wǎng)絡營銷概述

(1)了解網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和發(fā)展狀況。

(2)掌握網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵。

(3)掌握網(wǎng)絡營銷的理論基礎。

2. 網(wǎng)絡營銷常用方法

(1)掌握基于第三方網(wǎng)絡平臺的信息發(fā)布方法。

(2)掌握基于第三方網(wǎng)絡平臺的在線銷售方法。

(3)應用網(wǎng)絡營銷常用方法。

3. 搜索引擎營銷

(1)掌握搜索引擎的分類。

(2)掌握搜索引擎工作原理。

(3)理解搜索引擎營銷的主要模式。

(4)掌握搜索引擎關鍵詞廣告。

4. 搜索引擎優(yōu)化

(1)理解 SEO 的概念。

(2)掌握了解 SEO 具體實現(xiàn)方法。

5. 網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡推廣

(1)了解企業(yè)網(wǎng)站的一般特征與類型。

(2)掌握網(wǎng)站的基本要素。

(3)應用網(wǎng)絡推廣的含義與方式。

(4)掌握推廣效果測評。

6. 博客營銷

(1)理解博客的網(wǎng)絡營銷價值。

(2)掌握企業(yè)博客營銷常見的形式。

(3)應用企業(yè)博客文章寫作的一般原則與方法。

7. 微信營銷

(1)理解營銷的優(yōu)勢與劣勢分析。

(2)掌握訂閱號、服務號、企業(yè)號的含義。

(3)應用訂閱號、服務號、企業(yè)號的應用。

8. 網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡消費者

(1)掌握網(wǎng)絡市場概述。

(2)理解網(wǎng)絡消費者含義。

(3)掌握網(wǎng)絡市場調(diào)查的方法。

9. 網(wǎng)絡營銷的 4P 理論

(1)掌握網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略。

(2)應用網(wǎng)絡營銷價格策略。

(3)掌握網(wǎng)絡分銷渠道策略。

(4)應用網(wǎng)絡營銷促銷策略。

二、試卷結構

考試題型為單項選擇題、多項選擇題、判斷題、名詞解釋、簡答題、論述題，案例分析題，滿分100分。