中南林業(yè)科技大學(xué)2022年“專升本”《營銷策劃》課程考試大綱
一、考試的基本要求
要求在掌握營銷策劃的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上,對國內(nèi)外營銷策劃實(shí)例進(jìn)行分析和研究,旨在考核學(xué)生的營銷策劃基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力。
二、考試方法、時(shí)間、題型大致比例
1、考核方式:閉卷考試
2、考試時(shí)間:120 分鐘
3、題型大致比例:主觀題 50%(案例分析 20%、問答題 15%、分析題 15%);客觀題占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡答題 20%)
三、考試的內(nèi)容及考試要求
第一章 市場營銷策劃認(rèn)知 分值 5
1. 了解市場營銷策劃所包含的內(nèi)容
2..了解從事營銷策劃應(yīng)具備的知識、素質(zhì)和能力
3.掌握市場營銷策劃過程中的典型工作任務(wù)
第二章 市場營銷調(diào)研策劃 分值 10
1、掌握市場營銷調(diào)研的概念、作用和分類;
2、熟悉市場營銷調(diào)研內(nèi)容;掌握各種營銷調(diào)研方法;
3、掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì)的主要技術(shù)和調(diào)研活動(dòng)方案的步驟與方法。
第三章 市場營銷戰(zhàn)略策劃 分值 5
1、掌握營銷戰(zhàn)略策劃的程序及工作要點(diǎn),掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要
構(gòu)成要素以及分析、評價(jià)市場機(jī)會與威脅的基本方法;
2、掌握一般競爭戰(zhàn)略策劃的方法及策略的運(yùn)用。
第四章 企業(yè)形象策劃 分值 5
1、掌握企業(yè)形象策劃體系的主要內(nèi)容,了解企業(yè)形象策劃的一般規(guī)則和應(yīng)用規(guī)則
2、能正確運(yùn)用企業(yè)形象系統(tǒng)的整體傳達(dá),向公眾傳達(dá)企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)知。
第五章 目標(biāo)市場策劃 分值 15
1、掌握市場細(xì)分的含義、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及方法;
2、理解目標(biāo)市場選擇及市場定位的重要意義;
3、掌握市場定位策劃的步驟、策略和方法。
第六章 產(chǎn)品策劃 分值 10
1、掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場生命周期策劃的理論
2、掌握品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論;
3、掌握新產(chǎn)品開發(fā)和上市策劃的理論。
第七章 價(jià)格策劃 分值 10
1、掌握價(jià)格策劃的基本原則、程序與方法;
2、了解價(jià)格策劃的修訂策略與具體形式;
3、理解主動(dòng)調(diào)整與被動(dòng)調(diào)整的策劃之原因與技巧。
第八章 促銷策劃 分值 10
1、掌握四種促銷工具的基本知識、策劃程序與方法策略
2、能實(shí)現(xiàn)在促銷策劃實(shí)踐中有計(jì)劃地選擇廣告、公共關(guān)系、營銷推廣、人員推銷。
第九章 分銷渠道策劃 分值 10
1、了解營銷渠道策劃的內(nèi)容、類型及步驟的認(rèn)知
2、能對不通行業(yè)產(chǎn)品的營銷渠道模
3、能對指產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)營銷渠道模式及策略。
第十章 營銷策劃創(chuàng)意與文案 分值 15
1、理解營銷策劃創(chuàng)意的特征與表現(xiàn)形式;
2、掌握營銷策劃創(chuàng)意的步驟與技法;
3、掌握撰寫營銷策劃文案的內(nèi)容和技巧。
第十一章 市場營銷策劃的控制與效果評價(jià) 分值 5
1、了解市場營銷策劃控制的含義,
2、掌握營銷策劃控制的要求步驟和方法
3、掌握市場營銷策劃效果評價(jià)指標(biāo)和整體評價(jià)方法
四、題目類型
1、單選題
2、多選題
3、判斷題、是非題、辨別題
4、簡答題、簡述題
5、問答題
6、論述題
五、試題難易分值分配
1、容易題: 40 %
2、中等難度題: 40%
3、較難題: 20 %
六、參考書目
1、《市場營銷策劃》,胡其輝主編,高等教育出版社,2019 年版
2、《市場營銷策劃》,張存明,陳超主編,清華大學(xué)出版社,2018 年版
3、《市場營銷策劃》,秦仲篪,袁超主編,清華大學(xué)出版社,2015 年版
原網(wǎng)址:https://www.csuft.edu.cn/tzgg2/202203/t20220302_125839.html